Resultado da ação da Setur em parceria com o Comtur leva o destino a uma das revistas de turismo mais tradicionais do Brasil

São Sebastião é destaque na Viaje Mais, uma das revistas de turismo mais tradicionais do Brasil, em reportagem produzida como resultado da press trip realizada no município em setembro. Publicada pela Editora Europa desde 2001, a revista chegou em 2026 à marca de 300 edições e 25 anos de circulação mensal ininterrupta. A reportagem coloca o destino em evidência em um veículo especializado em viagens e amplia a presença de São Sebastião entre leitores que buscam novos lugares, experiências e roteiros.  

A press trip foi realizada entre 20 e 22 de setembro pela Secretaria de Turismo (Setur), em parceria com o Conselho Municipal de Turismo de São Sebastião (Comtur), o trade turístico e a Associação de Pousadas e Hotéis de Maresias (APHM). Participaram jornalistas da Viaje Mais, Qual Viagem, Travel for Life, Diário de Mogi, Diário do Grande ABC e Portal Hora Campinas. Durante três dias, os profissionais conheceram diferentes aspectos do município, em um roteiro que incluiu o Centro Histórico, São Francisco e seu Sítio Arqueológico, praias e paisagens da Costa Sul e experiências gastronômicas, da cozinha caiçara a propostas contemporâneas.  

O destaque na Viaje Mais mostra o que acontece quando uma ação de promoção turística ultrapassa os canais institucionais e se transforma em conteúdo jornalístico. A visita dos profissionais não terminou com o encerramento do roteiro: a experiência ganhou espaço editorial e passou a apresentar São Sebastião a um público interessado em viagens. A revista tem distribuição nacional e, além da edição impressa, mantém presença em plataformas digitais, ampliando os pontos de acesso ao conteúdo. 

Para o turismo, essa exposição vende o destino pela experiência, e não apenas pela publicidade. A reportagem apresenta ao leitor diferentes razões para conhecer São Sebastião e, ao fazer isso, também coloca em evidência uma cadeia formada por hotéis e pousadas, restaurantes, passeios, guias, receptivos, comércio e demais serviços ligados à atividade turística. É uma forma de divulgação que pode alcançar pessoas que ainda não escolheram seu próximo destino e que encontram, na imprensa especializada, referências para planejar uma viagem.

O resultado também evidencia a importância da atuação conjunta entre poder público e setor turístico na promoção de São Sebastião. A Setur articula a política municipal de turismo, enquanto o Comtur participa da construção e do fortalecimento das ações voltadas ao desenvolvimento do setor, em parceria com os empreendedores e entidades que integram a cadeia turística. A press trip durou três dias; o conteúdo produzido a partir dela continua circulando. É essa passagem da experiência para o jornalismo especializado que transforma a visita dos profissionais em divulgação qualificada de São Sebastião como destino turístico.